Analyse de la publicite « dior : j’adore » dior est une
ANALYSE DE LA PUBLICITE « Dior : j’adore » Dior est une maison de haute couture française fondée en 1947. Dès lors, elle décide de conquérir aussi le marché des parfums. C’est pourquoi la même année est créée la division Christian Dior parfums, qui propose désormais également des produits cosmétiques. Depuis maintenant plus de soixante ans, la maison Dior s’est construite une image chic et luxueuse dans le monde entier. Il va donc de soit que leurs publicités sont étudiées de sorte à ce qu’elles transmettent les valeurs et l’univers de cette marque, mais aussi du produit. Dans le secteur de la parfumerie, un obstacle majeur demeure pourtant. Il est en effet difficile (mais pas impossible) de faire sentir le produit à d’éventuels consommateurs dans des supports publicitaires visuels (télévision, presse papier, presse en ligne…). Le but est donc d’attirer l’intérêt du consommateur potentiel, seulement par l’image. Dans cette analyse, nous nous intéresserons à une affiche publicitaire en particulier. Celle du parfum Dior j’adore, dont la campagne a été lancée en septembre 1999 en Europe. Dans un premier temps, nous nous pencherons sur les signifiants de cette affiche, pour ensuite aborder dans un second temps la connotation de ceux ci. Cette étude nous permettra alors d’en déduire ses objectifs, sa/ses cible(s), et pour finir son positionnement sur le marché. I/ LES SIGNIFIANTS A) Le corps de l’image Cette affiche publicitaire, de format horizontal, nous propose un environnement lumineux, grâce à une très forte dominante de la teinte dorée. Rares sont les éléments de cette publicité ne reprenant pas ce code couleur. A gauche de l’image, on peut nettement distinguer une jeune femme, aux cheveux longs et blonds, teinte de cheveux assimilable au doré. Son corps semble plongé, à partir de la poitrine, dans un liquide opaque, et de couleur vermeille. Tout comme la peau du mannequin dont le bronzage est particulièrement doré, ainsi que le collier couvrant l’intégralité de son cou et le tissu couvrant sa poitrine. L’arrière plan utilise également cette coloration, mais floutée plus claire, de sorte à donner la sensation de prolongement de l’image hors du cadre. De plus, cette affiche est imprimée en fond perdu, ce qui produit l’effet que le fond n’a pas de limites. La jeune femme se tient ici de façon assez inhabituelle : son visage et son regard sont tournés dans notre direction, mais sont buste est de profil, ne laissant pas apparaître son bras droit : on ne peut voir que sa main droite. En revanche, son bras gauche est bien visible. Plié, il se finit par la main dont l’index touche le flacon de parfum, lui aussi doré. Le flacon, de taille très imposante (il représente la distance poitrine épaule du mannequin), apparaît comme posé à la surface du liquide, très proche de la jeune femme. Sa forme est cintrée et allongé, avec pour touche décorative un col doré. Le personnage à un visage relativement neutre et inexpressif, on peut …