Nous avons choisi d’analyser la publicité d’evian, les « roller b
Nous avons choisi d’analyser la publicité d’Evian, les « Roller Babies ». Cette publicité d’ampleur mondiale est sortie le 3 juillet 2009 sur Youtube dans le monde entier et le 5 juillet sur les télévisions en France. Elle a été conçue par l’agence BETC Euro RSCG. Notre choix s’est orienté vers la publicité « Roller Babies » d’Evian pour son style et sa démarcation. Décalée des autres campagnes publicitaires par son aspect fun et effréné, la marque a su exprimer sa différence, notamment par l’effet du 3D, en même temps qu’elle a su rester en adéquation avec son image de marque et son positionnement « Evian, une eau minérale source de jeunesse ». Evian est numéro un en valeur en France avec 17,5% de part de marché mais également numéro un des marques d’eau minérale dans le monde. Son slogan « Live Young », « Vivons jeunes » en français remplace « Déclarée source de jeunesse par votre corps ». Ce slogan est valable dans tous les pays et est l’opportunité pour Evian de devenir une grande marque contemporaine et mondiale. « Live Young », plus dynamique, exprime surtout une façon d’être. Les objectifs de cette communication sont d’informer sur la santé et la pureté que procure l’eau ; de donner à la marque une image populaire à l’échelle planétaire tout en étant un produit haut de gamme. L’optimisme et la jeunesse, expression ultime de la santé résumée dans le slogan « Live Young », sont réaffirmés ; et enfin, d’inciter à l’achat Quant aux cibles, elles étaient pour : La cible principale : les adultes soucieux de leur bienêtre, de préserver la jeunesse de leur corps ; ainsi que les mamans attendries par le symbole du bébé ; mais encore les jeunes susceptibles de se reconnaître à travers le style de vie de ces bébés. La cible marketing d’Evian convient aux adultes de CSP+, c’estàdire des individus ayant un revenu permettant de pouvoir acheter quotidiennement une eau plus chère que les autres marques. Le cœur de cible : les mamans puisque ce sont elles qui achètent de l’eau pour leur bébé, ainsi que les personnes âgées pour entretenir leur santé. Références culturelles Les B é b é Evian a mis en scène des bébés car c’est la génération qui est la plus représentative du message de santé, de jeunesse, de pureté que la marque veut véhiculer. Les bébés ont des origines différentes afin de créer une mixité, de manière à ce que tous les parents puissent identifier leurs bébés à la publicité. La musique : Soucieux du choix de la musique, Evian a crée au travers de cette publicité un événement musical en soi. En effet, Dan the Automator, producteur de hiphop californien a accepté de remixer « Rapper’s Delight » qui s’avère être le premier titre rap de l’histoire de la musique, créé en 1979 par le groupe Sugarhill Gang. Le morceau a été mixé avec le tube disco incontournable « Good times » de Chic. Ce film est d’une durée d’une minute 01, il est composé de 6 séquences, Le rythme de ce spot publicitaire est rapide, une façon de montrer énormément de choses en un minimum de temps. La musique reste la même durant tout le spot sauf lorsque les slogans et la marque s’affichent, un bruit de gouttes se met en route. Le spot est rythmé par les 3 apparitions du logo Evian sur fond rose ou blanc qui cassent le rythme du spot et permettent de retenir l’attention du spectateur. Le premier slogan qui dit « Observons l’effet d’Evian sur votre organisme », pose la situation initiale du récit ; le second « Boire une eau naturellement pure et équilibrée en minéraux entretient la jeunesse de votre corps » est une transition, une affirmation que fait la marque, une cassure dans le spot avant de reprendre de plus belle ; enfin le dernier « Vivons jeunes » est la situation finale du récit, la conclusion, la morale de l’annonceur. Les arrièreplans sont fondus, de telle sorte que les couleurs apparaissent atténuées, …