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Marketing

Hugues Janvier – Mathieu Rouart

En quoi le développement de la gamme DS à modifier le positionnement de Citroën ?

A – Présentation de Citroën 1- Citroën et l’automobile 2- la marque Citroën 3- Les gammes B – Le marché et le positionnement de Citroën 1 – Le marché de l’automobile en général 2 – La matrice BCG 3 – Le cycle de vie 4 – Le virage de 2010 5 – SWOT C – La gamme DS 1 – Le concept « DS  ». 2 – Stratégie : montée en gamme. 3 – Le succès « DS » Sommaire Sommaire

1- Citroën et l’automobile

Création de la première voiture en 1922 par Andrée Citroën (entrepreneur Français 1878 / 1935)

La marque a notamment cré : – la Traction Avant – l’utilitaire H – la Citroën 2CV – la Citroën DS – la Citroën SM – la Citroën CX Présentation de Citroën Présentation de Citroën

2- la marque Citroën Développer selon les modèles du Fordisme et du Taylorisme Marque du groupe PSA (CA 2012 :  59,9 milliards d’euros) racheté en 1975 à Michelin Les ventes de Citroën ont atteint en 2006 leurs record avec 1 406 000 véhicules. En 2013 la marque propose 17 modèles différents

Publicité Citroën de 1924 sur la Tour Eiffel.

Présentation de Citroën Présentation de Citroën