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JEU MARKETINGLe marché des cosmétiques naturels et sesperspectives de développement

SOMMAIRE

I PRÉSENTATION DU MARCHÉ  DÉFINITION  PROBLÉMATIQUE  OBJECTIFS DE L’ÉTUDE DE MARCHÉII ANALYSE DU MARCHÉI. L’OFFRE GLOBALE1) RAPIDE RÉSUMÉ DES COSMÉTIQUES EN GÉNÉRAL A) Définition d’un cosmétique B) le marché des cosmétiques en France C) la distribution des cosmétiquesII. LES COSMÉTIQUES NATURELS ET BIO A) Qu’entend-t-on par naturel et bio ? B) Le marché des cosmétiques naturels et bioIII. LA CONCURRENCEIV. L’OFFRE SEGMENTÉE : CATÉGORIES DE PRODUITS A) Segment : hygiène B) Segment beauté V. LA DEMANDE A) Freins B) MotivationsVI. MACRO-ENVIRONNEMENT     A) Environnement politico légal B) Environnement écologique C) Environnement social et économique

VII. ANALYSE EXTERNE DU MARCHÉ – Les opportunités du marché – Les menaces du marchéIII ETUDE QUANTITATIVE ET QUALITATIVE  GUIDE D’ENTRETIEN 1) Étude quantitative 2) Étude qualitative  QUESTIONNAIRE  DÉPOUILLEMENT DES RÉSULTATS  ANALYSE ET CONCLUSIONIV CONCLUSION GÉNÉRALE

I PRÉSENTATION DU MARCHÉDÉFINITION Les cosmétiques sont des produits destinés principalement à l’esthétique et à l’hygiène, et sont consommés de façon régulière tout au long de la vie. Mais face à des polémiques croissantes concernant les ingrédients cosmétiques d’origine industrielle, les clients sont de plus en plus attentifs à la composition des produits qu’ils achètent, en se montrant particulièrement sensibles à l’origine des constituants (origine naturelle ou industrielle). Ainsi, certaines entreprises ont entrepris de développer des cosmétiques à base de produits plus sains, voir même entièrement naturels. Le problème est que face à l’inondation du marché par des produits qualifiés de « naturels » composés trop souvent d’une partie infime d’ingrédients réellement naturels, il est devenu nécessaire voire essentiel d’encadrer ce nouveau marché. Des labels ont ainsi été créés pour permettre au public de se repérer dans cette abondance de choix. Mais ces labels, nécessaires face à l’engouement du public pour la consommation plus naturelle, ne sont pas, on le verra plus tard, entièrement fiable.RAPPEL DU PRÉ-DIAGNOSTIC Comment définir le marché des cosmétiques naturels, et où situer la limite entre le naturel et le « bio » ? Comment estimer les perspectives de développement du marché des cosmétiques naturels en France sur les trois à neuf prochaines années ? Afin de répondre à ces problématiques, nous nous poserons les questions suivantes : qu’est-ce qu’un cosmétique et comment est-il perçu par le consommateur ? Où se situe la limite entre les cosmétiques « naturel » et « bio » ? Est-elle connue des consommateurs ? Comment se porte actuellement le marché du naturel et quelles sont ses perspectives d’évolution ? Comment les distributeurs abordent-ils ce marché ? L’argument « naturel » ou « bio » étant de plus en plus utilisé, ne risque-t-il pas d’être banalisé ?PROBLÉMATIQUES« Comment estimer le développement du marché des cosmétiques naturels en France sur les 3-9 prochaines années au vue des réticences des actuels consommateurs de cosmétiques ? »« Comment estimer le développement du marché des cosmétiques naturels en France sur les 3-9 prochaines années alors que l’argument « bio/naturel » est de plus en plus utilisé et en conséquence banalisé ? »OBJECTIFS  Cette étude a deux objectifs majeurs : – permettre de comprendre l’environnement des cosmétiques naturels et ses tendances, aujourd’hui et demain