Loading...

Taking too long?

Reload document

| Open in new tab

Download

LE PROCESSUS DE LANCEMENT  D’UN NOUVEAU PRODUIT 

R é alis é  par : AL ANDALOUSSI MounaEncadr é  par : Mme Zaim  Marketing Stratégique 4^ème Année Cycle Normal Année universitaire : 2009-2010

INTRODUCTION L’entreprise  est  constamment  amenée  à  choisir  une stratégie de croissance qui pourra assurer sa  pérennité. Si elle  choisit d’adopter une stratégie  extensive, l’entreprise  croîtra par la pénétration  de  nouveaux  marchés  en  s’implantant  dans  de  nouveaux  pays  ou  en  lançant  de  nouveaux  produits.

PLAN  I­ Présentation générale du processus 1­ Définition 2­ Les objectifs d’une politique de nouveau produit 3­ Etudes préalables au processus de lancement d’un  nouveau produit    II­ Le processus de lancement d’un nouveau produit  1­ Découverte : génération d’idées a) Les sources d’idées  b) Les techniques de créativité 2­ Le filtrage des idées : sélection des idées exploitables 

3­ Développement et test du concept a) L’élaboration du concept  b) Le test du concept  4­ L’analyse économique   5­ L’élaboration du produit a) La réalisation des prototypes  b) Les tests de produit : tests techniques et test  clients 6­ Les marchés tests Conclusion