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HAMMOUDI

Cours de Strategie MRKT Master PGSM

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Elaboration d ’une stratégie MRKT C ’est une évaluation du portefeuille d ’activités actuelles et des recommandations concernant sont portefeuille d ’activités futures. (Lendrevie Lindon -Mrcator) Elle consiste a définir avec précision des objectifs ainsi qu’une combinaison de moyens et actions (ou outils de MRKT) permettant de les atteindre. Elle revêt donc un caractère opérationnel.

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Elaboration d ’une stratégie MRKT Q ’est-ce qu ’une stratégie MRKT ?C’est une combinaison cohérente des moyens tels que:  Le Produit / Packaging  Le Prix  La Distribution  La Communication / Promotion  Les outils de la Vente En vue d ’atteindre des objectifs que l ’on s ’est fixés.

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Elaboration d ’une stratégie MRKT de base

Quand élabore – t – on une stratégie de MRKT ? 1 Lacement d ’un nouveau produit 2 A la mise en place des plans de budgets annuels 3 Modification ou remise en question de la stratégie mise en place, en cours de l ’exercice Le cadre temporale d ’une stratégie Marketing, varie selon le type de Produits et les Entreprises. Exemple pour un modèle de voiture c ’est généralement 4 à 5 ans (s/ réserve d ’un changement environnemental), pour des produits de grande consommation c ’est entre 1 et 3 ans.