Nous avons choisi d’analyser la publicité d’evian, les « roller b

Nous avons choisi d’analyser la publicité d’Evian, les « Roller Babies ». Cette publicité  d’ampleur mondiale est sortie le 3 juillet 2009 sur Youtube dans le monde entier et le 5  juillet sur les télévisions en France. Elle a été conçue par l’agence BETC Euro RSCG.

Notre choix s’est orienté vers la publicité « Roller Babies » d’Evian pour son style et sa  démarcation. Décalée des autres campagnes publicitaires par son aspect fun et effréné,  la marque a su exprimer sa différence, notamment par l’effet du 3D, en même temps  qu’elle a su rester en adéquation avec son image de marque et son positionnement  « Evian, une eau minérale source de jeunesse ».

Evian est numéro un en valeur en France avec 17,5% de part de marché mais  également numéro un des marques d’eau minérale dans le monde.

Son slogan « Live Young », « Vivons jeunes » en français remplace « Déclarée source  de jeunesse par votre corps ». Ce slogan est valable dans tous les pays et est  l’opportunité pour Evian de devenir une grande marque contemporaine et mondiale.  « Live Young », plus dynamique, exprime surtout une façon d’être.

Les objectifs de cette communication sont d’informer sur la santé et la pureté que  procure l’eau ; de donner à la marque une image populaire à l’échelle planétaire tout en 

étant un produit haut de gamme. L’optimisme et la jeunesse, expression ultime de la  santé résumée dans le slogan « Live Young », sont réaffirmés ; et enfin, d’inciter à 

l’achat

Quant aux cibles, elles étaient pour : ­ La cible principale : les adultes soucieux de leur bien­être, de préserver la jeunesse 

de leur corps ; ainsi que les mamans attendries par le symbole du bébé ; mais encore  les jeunes susceptibles de se reconnaître à travers le style de vie de ces bébés. La cible 

marketing d’Evian convient aux adultes de CSP+, c’est­à­dire des individus ayant un  revenu permettant de pouvoir acheter quotidiennement une eau plus chère que les 

autres marques. ­ Le cœur de cible : les mamans puisque ce sont elles qui achètent de l’eau pour leur 

bébé, ainsi que les personnes âgées pour entretenir leur santé.

Références culturelles

Les B é b é

 Evian a mis en scène des bébés car c’est la génération qui est la plus représentative du 

message de santé, de jeunesse, de pureté que la marque veut véhiculer. Les bébés ont  des origines différentes afin de créer une mixité, de manière à ce que tous les parents 

puissent identifier leurs bébés à la publicité.

La musique :

Soucieux du choix de la musique, Evian a crée au travers de cette publicité un 

événement musical en soi. En effet, Dan the Automator, producteur de hip­hop  californien a accepté de remixer « Rapper’s Delight » qui s’avère être le premier titre rap 

de l’histoire de la musique, créé en 1979 par le groupe Sugarhill Gang. Le morceau a été mixé avec le tube disco incontournable « Good times » de Chic.

Ce film est d’une durée d’une minute 01, il est  composé de 6 séquences, Le rythme de  ce spot publicitaire est rapide, une façon de montrer énormément de choses en un 

minimum de temps. La musique reste la même durant tout le spot sauf lorsque les  slogans et la marque s’affichent, un bruit de gouttes se met en route.

Le spot est rythmé par les 3 apparitions du logo Evian sur fond rose ou blanc qui cassent

le rythme du spot et permettent de retenir l’attention du spectateur. Le premier slogan qui

dit « Observons l’effet d’Evian sur votre organisme », pose la situation initiale du récit ; le

second « Boire une eau naturellement pure et équilibrée en minéraux entretient la  jeunesse de votre corps » est une transition, une affirmation que fait la marque, une 

cassure dans le spot avant de reprendre de plus belle ; enfin le dernier « Vivons jeunes » est la situation finale du récit, la conclusion, la morale de l’annonceur.

Les arrière­plans sont fondus, de telle sorte que les couleurs apparaissent atténuées, 

moins vives. Cela permet tout d’abord de faire davantage ressortir les bébés mais  également de coller aux couleurs pâles qui font l’identité visuelle de la marque. Un 

contraste important entre le côté douceur des bébés, les formes arrondies et le côté plus brut du béton, des grattes ciel, du lecteur cassette est présent dans ce spot. Les 

principales couleurs du film sont :

le vert : symbole de nature et de santé,

le rose : douceur et maternité,

le blanc : hygiène et pureté,

et enfin le bleu : symbole de l’eau.

Les séquences      : 

S é quence 1      :  Pr é sentation de marque + slogan n °  1 

Une voix­off masculine cite le slogan « Observons l’effet d’Evian sur votre organisme »  avec un bruit de gouttes en fond sonore. Dans le slogan, le logo d’Evian est incrusté en 

défonce blanche. Les tons de roses rappellent la charte graphique de la marque et ce  rose pastel évoque la maternité, la naissance, la douceur de l’enfance. Ici, on pose la 

situation initiale. On compte 3 sons de goutte en fond sonore, plus ou moins espacés les uns     des autres.

S é quence 2      : d é but d’action      ; les premiers mouvements

 Zoom sur le lecteur cassette qui nous permet de connaître le titre de la musique du 

spot, à savoir « Rapper’s Delight ». Mise en route de la musique par le bébé. Il s’adosse  ensuite au lecteur cassette rétro, dans une posture décontractée, bras croisés, jambes 

fléchies, en secouant la tête, le tout d’une manière nonchalante. Cela s’explique par la  volonté de retranscrire chez le bébé, une attitude de rappeur américain. On peut 

apercevoir également le contraste béton/verdure en arrière­plan fondu qui représente  Central Park.

S é quence 3 : Figures, d é mo et pas de danse

Ici, plusieurs enchaînements rapides de figures de skate et de break dance, le tout en  patins à roulettes.

On distingue : ­ Le saut de rampe

­ Une danse déhanchée en 360° ­ Un pas de break dance

­ Un saut par­dessus ces camarades type skate ­ Un pas de break « scorpion » adapté sur patins

­ Le grillage ­ Un dernier pas de break

Les bébés sont originaires d’ethnies différentes. Ils se rassemblent, certains dansent, les autres les soutiennent. Un déhanchement est très présent dans la plupart de leurs 

chorégraphies, les mouvements sont toniques, dynamiques. Et les enchaînements des  plans sont rapides, une façon de donner un aperçu de toutes leurs compétences et de 

leurs prouesses techniques. Cela est en partie dû au rythme entraînant de la musique.  Tout ceci confère à la marque, une réelle force.

S é quence 5 : On repart de plus belle, mais cette fois tous ensemble !

Une chorégraphie de hip hop sur un escalier de Central Park, de part et d’autre d’une  rampe, tous synchronisés dans leurs pas. Le soleil est bas, ce qui évoque que la fin de 

journée approche et que nos bébés sont toujours en pleine forme. Par ailleurs, le  mouvement de la caméra laisse apercevoir le bébé vedette qui fait un slide sur la rampe 

centrale de l’escalier. Durant sa descente et lorsqu’il passe près de la caméra, il  s’accroupit légèrement et on peut apercevoir son pouce gauche levé vers le haut, là 

encore symbole d’une attitude jeune et branchée.