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Premier des cinq sens, la vue est énormément sollicitée dans la communication et la publicité. Elle est utilisée comme critère d’esthétisme par tous. Le visuel est omniprésent et joue un rôle prépondérant lors de l’acte d’achat. Il se décline en formes et couleurs variées. La vue est également le premier contact entre le consommateur et le produit à travers l’environnement du produit, le point de vente et la communication en sa faveur La couleur peut être sujette à des associations naturelles, telles que le vert et la nature ou le bleu et la mer. Elle est aussi sujette à des associations psychologiques et culturelles. Par exemple le blanc est associé selon certaines cultures à la pureté et la virginité ou la mort selon d’autres cultures