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Royaume du Maroc

Université Mohammed V AGDAL

Ecole Supérieure de Technologie-Salé

Filière : Techniques de commercialisation

RAPPORT SUR…La communication publicitaire

Réalisé par :Hind DADDAOmama ERRIYABIWissal BOUOUARDAAnnée Universitaire 2011-2012

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PlanIntroduction

I. La communication publicitaire

1. Définition

2. L’histoireII. Les types et les objectifs de lacommunication publicitaire 1. Les types de la communicationpublicitaire 2. Les objectifs de la communicationpublicitaireIII. Les supports de la communicationpublicitaire1.Médias 2.Hors MédiasIV. La communication publicitaire au Maroc 1. L’évolution de la publicité au Maroc2. Les critiques de la publicité marocaine

Conclusion

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Introduction :

Présenter une idée. Une image par le livre ou l’affiche, c’estcommuniquer. Le secteur de la communication est devenu un dessecteurs d’activité les plus dynamique. Désormais, avecl’informatisation, ce secteur est un de ceux qui utilisent lestechniques les plus avancées. Parmi les moyens les plus utiliséexiste la publicité. La publicité se définit comme étant un moyen choisi par lesentreprises privées et publiques ou par les particuliers pour faireconnaitre leurs produits ou leurs services dans l’espoir de lesvendre.Elle est devenue un marché de plusieurs milliards de francs,dominé par les agences anglaises et américaines .Les firmes quifont le plus appel à la publicité appartiennent au secteur del’alimentation et des boissons. Ce sont les grands médias (presse,télévision, radio) qui sont les supports les plus importants (65%du marché).La publicité impose également un nouveau langagepar son style direct et les idées réduites à des slogans.Alors d’où vient la communication publicitaire ? Quelles sont sesdifférents types et objectifs ? Et quels sont les supports de la communication publicitaire ? Par quoi est caractérisée la publicité marocaine ?Celles-ci sont les questions auxquels nous essayerons derépondre au cours de cet exposé.

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I. La communication publicitaire

1. Définition :

La communication publicitaire ou publicité est une forme decommunication, dont le but est de fixer l’attention d’une ciblevisée (consommateur, utilisateur, usager, électeur, etc.) pourl’inciter à adopter un comportement souhaité : achat d’un produit,élection d’une personnalité politique, incitation à l’économied’énergie, etc… Evoquer le nom d’une entreprise, d’un magasin,ou autres endroits n’implique pas automatiquement un actepublicitaire. Mais cela le devient à partir du moment où le butvolontairement recherché est d’attirer l’attention sur l’objetévoqué et/ou de suggérer d’aller à tel ou tel endroit.La communication publicitaire, « action de rendre public » ou «état de ce qui est public » a pris le sens moderne d’« ensembledes moyens utilisés pour faire connaître au public un produit, uneentreprise industrielle ou commerciale » vers 1831. Cette date liedonc le développement de la publicité à celui del’industrialisation et à l’essor des marchés de grandeconsommation.La communication publicitaire n’est pas limitée aux biens deconsommations ou aux services. Elle peut aussi promouvoir deshommes ou des femmes, vanter un lieu touristique, uneorganisation gouvernementale ainsi que des événements sportifsou culturels. La communication publicitaire peut viser deschangements de comportement ou la promotion de valeursconsidérées comme positives ou bénéfiques au niveau de lasociété, mettre en garde contre les drogues, inciter au respect del’environnement, ou encore promouvoir la prévention routière. La communication publicitaire est une technique largementempirique qui emprunte à l’économie, à la sociologie et à lapsychologie, qui teste ses intuitions via des panels et des études