15

IV. La communication publicitaire auMaroc :

1.L’évolution de la publicité au Maroc :

La publicité a connu d’importantes évolutions ici au Maroc. Avrai dire, ce domaine souffre encore de quelques lacunes,mais on ne peut pas nier qu’il a évolué depuisl’indépendance. Dans cette partie, nous allons mieuxappréhender la situation de la publicité au Maroc ainsi que sacontribution au développement économique du pays. À partir de l’indépendance en 1956, et-ce jusqu’aux années70, la publicité y aura les mêmes supports que durant leprotectorat. En revanche, les supports s’élargiront dans ledomaine cinématographique et radiophonique et plusprécisément à « Radio-Tanger ». Durant Cette époque, « Afriquefilm Maroc », « Havas » et « Cinéma presse » se partageaient lemarché publicitaire.Il faut rappeler que la publicité était presque totalementignorée, même si en 1963, la télévision fit son Apparition. Ilfallait attendre mars 1970 avec la création du ServiceAutonome de Publicité, pour que la télévision serve de moyenà la publicité qui connaîtra alors de remarquables progrès.Toutes les théories relatives à la publicité trouventactuellement leur pratique dans ce pays. Un grand Effort aété remarqué aussi bien au niveau des tarifs que desméthodes de travail et de conception artistique.L’évolution du secteur de la publicité est due essentiellementau dynamisme de l’Association Des Annonceurs du Maroc(ADAM) et de celui de l’Association des Agences de Conseil en