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créativité et de budget pour lancer d’onéreuses compagnespublicitaires à la radio et à télévision.Parallèlement à la diversification des supports de diffusion, despremières annonces aux bannières Internet actuelles, l’histoirede la communication publicitaire a vu naitre de nouvelles formesde messages publicitaires.Par ailleurs, depuis les années 1970, la publicité constitue unvéritable phénomène culturel.

II. Les types et les objectifs de lacommunication publicitaire

1. Les types de la communicationpublicitaire :

Il existe cinq types de communication publicitaire :

 La publicité institutionnelle :

La publicité institutionnelle est celle qui est réalisé par unorganisme public comme un ministère, une cause nationale, unétat, une commune, un département, une région, une collectivité.De nombreuses communes et régions se sont dotées de logotypeset de campagnes de publicité institutionnelles visant à améliorerleur image .Par exemple, dés avant que sa candidature soitretenue pour l’organisation des jeux olympiques d’hiver.

 La publicité directe :

La publicité directe a pour objectif de toucher, sans aucunintermédiaire, le consommateur final ou le prospect pour luivendre un produit ou un service.