15 royaume du maroc université mohammed v agdal ecole supérieure

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 La publicité comparative :

Elle permet de comparer les caractéristiques des biens ouservices que l’on vend avec d’autres vendus sur le marché, auxconditions suivantes :  Les éléments comparés doivent être pertinents,essentiels et vérifiables.  Les biens ou services doivent être de même nature etdisponibles sur le marché.  La comparaison sur les prix ne peut porter que sur desproduits identiques vendus dans les mêmes conditions.  La publicité ne doit pas figurer sur des emballages, desfactures, des titres de transport, des moyens depaiement, des billets d’accès à des spectacles ou à deslieux ouverts au public.  L’annonceur doit être en mesure de prouverl’exactitude de ses allégations et doit informer lesprofessionnels visés avant le démarrage de lacompagne publicitaire.  L’exploitation indirecte de la notoriété de la marqued’autrui est interdite.

2. Les objectifs de la communicationpublicitaire :

La publicité étant un élément du marketing-mix, elle est enservice de la stratégie marketing. Parfois les objectifs de lacommunication publicitaire et ceux du marketing peuvent seconfondre. C’est le cas lorsque la communication publicitairepeut avoir un rôle direct sur le comportement d’achat oud’utilisation des produits par les clients. Exemples :