I. Les stratégies mondiales

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On peut observer une similitude entre tous les McDonald dans le monde et notamment voir des concordances au sein de plusieurs thèmes. En effet McDonald opte pour une technique de standardisation de ces restaurants franchisés. A. Les stratégies de reconnaissances

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On peut remarquer que McDonald dépense beaucoup en publicité chaque année environ 2 milliard de dollars chaque année, et grâce à cet outil de communication, il a réussi à construire une image de marque et l’enseigne McDonald est aujourd’hui très clairement identifiable par tous. On peut tout d’abord s’intéresser au logo. Si on dit McDonald on pense tout de suite à ce grand M jaune symbolisant deux arches dorées, présent sur toutes les devantures des restaurants et sur tous les emballages de McDonald. On peut aussi parler de l’égérie de McDonald, Ronald personnage créé en 1963 pour une publicité en Amérique qui reste encore aujourd’hui l’un des personnages publicitaire le plus connu dans le monde. De ce personnage en découle une fondation, la fondation « Ronald McDonald » qui permet de rendre la vie des enfants hospitalisés plus simple en permettant à leurs parents de pouvoir rester auprès d’eux. Grâce à cette fondation aujourd’hui c’est plus de 5 000 proches à travers le monde qui bénéficient de logement afin de rester auprès de leur enfant malade. Il y a également en matière de communication le slogan de la marque, « C’est tout ce que j’aime » qui est traduit dans chaque langue locale où est implanté McDonald. On aurait pu penser que les similitudes entre les restaurants s’arrêteraient là mais non car en effet, que nous allions dans un McDonald en Amérique, en Europe ou encore en Asie la structure des menus proposés reste la même :

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Maxi Best of : offrant une grande boisson et une grande frite

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Best of : menu de taille normale

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