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Concurrents du secteur : La concurrence sur le marché du fast-food est très forte Que ce soit au niveau de la restauration dans son ensemble ou bien au niveau des chaînes de restauration rapides, la concurrence est très rude. Donc dans la plupart des pays où McDonald est implanté, la concurrence est très importante. En prenant l’exemple de la France, son principal concurrent est Quick.
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Entrants potentiels : La menace liée aux nouveaux entrants est faible sur ce marché Les nouveaux entrants dans le domaine des fast food sont assez rares, donc le risque est faible pour McDonald de voir apparaître de nouveaux concurrents. C’est notamment dû aux barrières à l’entrée sont très nombreuses et peu d’entreprises ont la capacité, notamment financière, de les surmonter. En France, la menace la plus importante et crédible est celle de Burger King qui se réimplante depuis peu dans les grandes villes françaises.Produits substituts : Le risque lié aux produits de substitution est moyenne Les produits de substitution sont la restauration traditionnelle, les
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