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Travail de marketing : « Coca – Cola »
3. La politique de prix
Les prix pratiqués par Coca-Cola sont des prix premium. Du fait de la renommée et de l’image de marque de la société, ils peuvent se permettre de pratiquer des prix plus élevés que ceux du marché. De plus, le consommateur n’achèterait pas du Coca-Cola si le prix auquel il est vendu est trop bas.
4. La politique de distribution
Le Coca-Cola Classic est présent dans plusieurs circuits de distribution. En grande surface le facing de la marque est relativement important. Dans les grandes surfaces on peut trouver tous les types de bouteille en plastique et tous les types de cannettes. Dans les cafés, le Coca-Cola que l’on sert est présenté dans des bouteilles en verre de 20cl. Dans les distributeurs présents dans les écoles ou les universités, celui-ci est décliné soit dans des cannettes de 33cl ou dans des bouteilles de 50cl.
5. La politique de communication
Coca-Cola utilise principalement la publicité comme moyen de communication. Il diffuse une grande quantité de publicités télévisées et a un réseau très étendu de panneaux d’affichage. Un autre moyen de communication également fort utilisé est le sponsoring d’événements sportifs ou de soirée de tout type. Un élément non négligeable est aussi le contrat d’exclusivité dans les parcs d’attraction tel que Disney Land et dans les chaînes de « Fast Food » où la marque est présente lui donnant un moyen de communication très fort.
VI. Conclusion
En conclusion, Coca-cola est une marque très connue, l’exemple même du succès commercial. Coca-Cola est un produit avec un marketing riche. En effet celui-ci a une large gamme de produits et de types de bouteilles en plastique ou en verre et de cannettes. Il a une longévité très grande et des possibilités d’étendue de nouvelle gamme. Coca-Cola se développe jour après jour et reste le plus grand face à ses concurrents. Mais l’entreprise a souffert au niveau de son marketing au cours de ces dernières années. Depuis le lancement du Diet Coke, le Coca-Cola Light, en 1982, peu d’innovations couronnées de succès ont vu le jour dans l’entreprise. Pour terminer, Coca Cola a un marketing à la fois très diversifié et très poussé dont les échecs n’arrêtent pas sa constante recherche de nouveauté et son ambition à toujours contrer ses concurrents. Mais quelle sera la prochaine boisson à base de cola de cette grande multinationale Coca- Cola ?
Professeur : Scoubeau C. & Arnone L. Année académique 2008-2009