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Travail de marketing : « Coca – Cola »
1. Introduction
Le Coca-Cola Classic est la boisson au cola par excellence. La plus connue, la plus achetée et la plus répandue. Vendu en grande surface, dans les cafés, dans les distributeurs, le Coca-Cola est présent partout et touche tout le monde, tous les types de consommateurs. Le Coca-Cola a une grande notoriété grâce à ses publicités légendaires, à ses nouveaux produits qui sortent chaque année,…
2. La politique produit
Les différents niveaux du produit :
Le noyau :
Le consommateur achète un soda afin d’étancher sa soif, son envie de sucre.
Le produit générique :
Le Coca-Cola Classic est un soda riche en sucre, servi dans un verre, en bouteille ou en cannette, selon le lieu de consommation. Il est aussi généralement servi bien frais !
Le produit attendu :
Il est attendu d’un soda qu’il ait un goût sucré prononcé, qu’il soit frais voir froid quand il sort du distributeur ou bien d’un tout autre endroit. Il doit aussi être très pétillant sinon le goût s’en verrait altéré.
Le produit global :
Professeur : Scoubeau C. & Arnone L. Année académique 2008-2009