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Travail de marketing : « Coca – Cola »
Le Coca-Cola se défend d’être la boisson à base de « cola » par excellence préférée par tous. Elle est présente dans différents milieux sportifs comme par exemple dans le milieu footballistique avec les promotions, les publicités Coca-Cola notamment lors des différentes Coupe du Monde ou Coupe de l’UEFA. Elle est aussi présente dans d’autres milieux comme dans les parcs d’attraction ou dans les « Fast Food ». Par exemple, celui-ci est présent dans les restaurants Mac Donald et réalise des actions de promotions notamment avec les verres Coca-Cola que l’on reçoit à l’achat d’un menu. Coca-Cola a sorti plusieurs types de verres pour l’occasion :
Le produit potentiel :
La marque essaie constamment de créer de nouveaux produits par l’élaboration de nouvelles saveurs, de cibler un public toujours plus large. Par exemple l’élaboration du Coca-Cola Light Plus avec ses antioxydants mais aussi les bouteilles en aluminium visant à être entièrement recyclée.
Le cycle de vie du produit :
Le produit se situe dans sa phase de maturité. Il ne gagne plus vraiment de part de marché et la société investit beaucoup dans les campagnes publicitaires pour soutenir son produit. On peut également dire que ce produit à un profil de cycle de vie de type long car il a atteint sa phase de maturité il y a bien longtemps et n’a pas l’air trop menacé et d’entrer dans une phase de déclin.
Le portefeuille du produit :
Coca-Cola propose ses produits sous différentes formes :
Les bouteilles en plastique de 25cl, 50cl, 1L, 1,5L et 2L
Les bouteilles en verre de 20cl
Les cannettes de 15cl ou 33cl
La cohérence :
Professeur : Scoubeau C. & Arnone L. Année académique 2008-2009