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Analyse de l’environnement de l’entreprise e- Utilisation efficace des indicateurs clés d- Lancement d’études et recherche pour bien comprendre le consommateur et détaillant 2- Menaces • Goûts des consommateurs évoluent rapidement surtout dans un marché où la concurrence est très acharnée. • Boissons sportives, énergisantes qui attirent les jeunes et la population sportive et qui progresse rapidement. • Diversification, coca se base depuis longtemps sur ses quatre produits forts à cause de l’échec dans le lancement de certains produits nouveaux par la compagnie, ce qui entraîne la multinationale vers une politique conservatrice qui n’est pas favorable vu les évolutions d’un marché. • Le Marketing actuel : qui se caractérise par le développement des moyens de communication (publicité et relations publiques) ; la multiplicité des stratégies efficaces adopter par les concurrents ; et les changements continus des données du marché évolutif et instable. 11