B. Analyse SWOT du groupe Accor
1. Opportunités et menaces du marché
Opportunités :
Développement spectaculaire du tourisme Besoin de proximité, mobilité, flexibilité Elargissement de l’offre Développement du commerce en ligne : l’e-tourisme Réservation centralisée dans les groupes
Menaces :
Stabilisation de l’activité touristique française et européenne Globalisation du Marché Changements du comportement des consommateurs : exigence sur la qualité, les
prestations, personnalisation de l’offre
Recherche d’une spécialisation de l’offre Concurrence à l’échelle européenne voire mondiale Croissance de l’individualisme
Les principales Opportunités et Menaces du marché :
OPPORTUNITES MENACES
Développement spectaculaire du tourisme
Elargissement de l’offre
Nombreuses innovations
Baisse du taux de départ en voyages
Concurrence à l’échelle mondiale
Globalisation des marchés
Croissance de l’individualisme