2. Le marketing Mix du Groupe
LE PRODUIT : Le groupe Accor propose 12 chaînes allant de la gamme très économique (formule1) aux hôtels très haut de gamme (Sofitel). Grâce à ces différentes gammes le groupe touche toutes les différentes clientèles, tel que la clientèle affaire, familiale etc. mais aussi grâce aces différentes activités comme les services Accor.
Le packaging : Accor porte une importance primordiale aux décors de ces hôtels, à l’ambiance qui veut être donné dans chacun d’eux. Chaque chaîne dans sa gamme est aménagée selon les classifications des hôtels. Ils harmonisent les bâtiments avec le site ou il désire s’implanter. Par exemple, dernièrement tous les hôtels Ibis sont en rénovation des chambres, elles sont dorénavant les chambres coquelicot, avec parquet, salle de bains avec une décoration beaucoup plus fini, nouvelle literie, écran plasma. Tous ses aménagements afin de répondre à toutes les attentes des clients.
L’avantage produit :
Le groupe couvre en totalité le marché de l’hôtellerie :
Formule 1, Motel 6, Etap Hotel : 1 Etoiles Ibis, All Season: 2 Etoiles Mercure, Suite hôtel, Adagio, M gallery, Mercure, Pullman, Novotel:3Etoiles Sofitel : 4 Etoiles
Par ailleurs, ses implantations géographiques sont stratégiques et permettent de répondre à une demande européenne voir mondiale. Les hôtels sont implantés au cœur des stations touristiques de renommée internationale, prés des axes de brassage internationaux tel que les aéroports, les gares, les ports etc.
Le Positionnement Les hôtels du groupe Accor sont principalement destinés a une clientèle d’affaire la semaine et a une clientèle de loisirs / famille le week-end. Mais encore, cela dépend de la gamme des hôtels, les Formule 1 ne sont pas des hôtels de loisirs au même titre que les Sofitel ou mercure qui ont beaucoup plus de longs séjours.
Le Prix Ayant un éventail de gamme très large allant de l’hôtel très économique aux hôtels très haut de gamme, la gamme des prix est donc extrêmement variée. On peut donc estimer des prix allant d’environ 30 €euros à plus de 250 €euros.