Analyse Stratégique de Samsung Electronics ––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––– maturité. La société Samsung n’est jamais la première à lancer un nouveau produit. Nous allons expliquer ceci avec la mise sur le marché des nouveaux écrans 3D. Le tableau ci-dessous indique les prévisions de parts de marché prévu par Samsung concernant les écrans LCD et Plasma.
Prévisions de croissance pour les ventes d’écrans à affichage dynamique par catégorie7
Type 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
LCD 1 381
000
1 931
000
2 658
000
3 648
000
5 028
000
6 715
000
8 201
000
61,9 % 70,7 % 76,4 % 81,3 % 85,5 % 88,5 % 90,3 %
Plasm a
850 000 799 000 820 000 838 000 854 000 870 000 885 000
38,1 % 29,3 % 23,6 % 18,7 % 14,5 % 11,5 % 9,7 %
Total 2 231 2 729 3 479 4 486 5 883 7 585 9 086
On constate que Samsung prévoit, pour les Plasma, une diminution de part de marché. Ce qui signifie que ce produit est voué à devenir un produit dilemme ou un produit poids mort. Tandis que pour les écrans LCD, la prévision de part de marché augmente. Afin de proposer de nouveaux produits à ses clients et d’avoir de nouveaux bénéfices, Samsung annonce au mois de mars qu’il est prêt pour le lancement de ses téléviseurs 3D. Mais Samsung n’est pas le premier sur le marché de ces écrans puisqu’en Février, Panasonic présente le premier téléviseur 3D à sortir en France. Samsung suit ses concurrents en indiquant que ses lunettes ne seront pas compatibles avec d’autres marques. Une manière de piéger les concurrents et les consommateurs. 7 http://microblog.abricocotier.fr/samsung-renforce-son-leadership-sur-le-marche-de- laffichage-dynamique ––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––– 16 Licence, 2010 – 2011
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