Analyse stratégique de samsung

Analyse Stratégique de Samsung Electronics –––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––

II. Découpage en Domaines d’Activités Stratégiques

Samsung Electronics se décompose en 5 domaines d’activités stratégiques : 1. Téléviseurs (Ecrans LCD principalement) 2. Appareils ménagers (Réfrigérateurs) 3. Semi-conducteurs (mémoires RAM, Flash, les cartes graphiques, etc.). Ils sont surtout destinés aux professionnels et fabricants d’ordinateurs. 4. Réseaux et Télécom (Equipements pour entreprises – WMAX, etc. – téléphones portables) 5. Supports numériques (Appareils photos numériques, caméra numériques, imprimantes, etc.) Historiquement, Samsung Electronics commence à lancer ces premiers produits en 1970, qui sont les téléviseurs car à cette époque, ces produits étaient innovateurs et très stimulés par les concurrents japonais. Samsung connaît une nouvelle période de croissance avec l’avènement de l’électronique grand public. L’entreprise, déjà bien implantée sur le marché coréen, commence alors à exporter ses produits en moins de 10 ans. Ensuite, Samsung Electronics se lance dans la production de lave-linge et de réfrigérateurs (1974) et acquiert 50% des parts de Korea Semiconductor, consolidant ainsi la prééminence de Samsung Electronics dans le domaine de la fabrication de semiconducteurs, qui deviendra une entité bien distincte en 1978. Ce n’est qu’en 1987 que naît Samsung Aerospace Industries (connu sous le nom de Samsung Techwin et intégré à Samsung Electronics que depuis 2008) qui n’a cessé de poursuivre sa conquête de l’espace et du numérique. Les premiers téléphones mobiles de Samsung apparaissent en 1992 et les premiers appareils numériques en 1994. Le portefeuille d’activités de Samsung Electronics est formé ainsi car les différents domaines étaient à l’origine des entités distinctes de Samsung. Puis, lorsque le fils de Byung Chull Lee prend la tête du groupe en 1987, il décide de restructurer et de réunifier les secteurs d’activités. ––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––– 7 Licence, 2010 – 2011