Analyse stratégique le cas présenté par : mabika germa karim se

Antipelliculair e

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Pellicule 37 DH

IV – 2) Analyse concurrentielle

Les concurrents d’Elsève se divisent en concurrents directs et concurrents indirects.Les concurrents directs : – Hair-care de Nivea – Gliss de Schwartzkopf – Le petit marseillais de Johnson&Johnson Les concurrents indirects : – Pantène, Head&Shoulders et Prêt Plus de Procter&Gamble – Dove et Sunsilk d’Unilever – Cadum de Colgate-Palmolive – Johnson de Johnson&Johnson

Les concurrents directs :

Hair-care de Nivea : Présent sur le marché européen du shampoing depuis le début des années 80, Beiersdorf a attendu septembre 2007 pour faire son entrée au Maroc. Une arrivée en force avec une gamme de 10 références (contre 19 en France), complétée en janvier 2008 des six nouveautés Gold et Cacao Explosion. En juin prochain, quatre lancements viendront renforcer l’offre. La gamme Diamond Gloss, pour cheveux éteints et sans brillance, proposera en effet shampoing, après-shampoing, fluide réparateur et «brume lumière».Objectif majeur pour la marque en 2008 : pérenniser son arrivée récente dans le marché déjà en difficulté des shampoings. Le petit marseillais :