Analyse stratégique le cas présenté par : mabika germa karim se

Repris par l’américain Johnson & Johnson en 2006, Le Petit Marseillais est présent sur le marché des soins capillaires depuis 2003. Il y développe une gamme de dix références en shampoing et huit en soins. Trois nouveautés dans chacune des deux familles sont attendues en 2008.Dernière nouveauté en date, le shampoing brillance, lancé fin 2007, vient compléter l’eau de rinçage, elle aussi née l’an dernier. Une gamme au vinaigre de figue et à la fleur de coton qui se présente comme une «recette de brillance naturelle» pour «un pur moment de plaisir »et« une astuce beauté ». Le shampoing est présenté en flacon de 250 ml. Le Soin Pure Brillance est proposé en flacon de 500 ml. Schwartzkopf Gliss : Présente depuis six ans en grande distribution, Schwarzkopf (Henkel) se positionne sur la performance et la féminité. La nouvelle gamme Gliss Nutri-Protect, lancée en février, est enrichie en huile de rose, «nourrit et renforce chaque cheveu en le recouvrant d’un film protecteur ». Elle se compose d’un shampoing en flacon de 250 ml, d’un après- shampoing en flacon de 250 ml, et d’un masque gel pour les cheveux fragilisés, desséchés et ternes en pot de 200 ml.