Analyse stratégique le cas présenté par : mabika germa karim se

– La collection lisse et soyeux – Le système volume véritable – Le système classique – Le système purifiant Cadum Avec 7 500 tonnes vendues chaque année, la marque représente plus de 40 % du marché du shampoing. 50% des ventes sont réalisées par l’historique shampoing aux oeufs. Son chiffre d’affaires a augmenté de 21% entre 2002 et 2006 grâce aux nouvelles recettes. Il est 30 à 40 % moins cher que la concurrence, le message de Cadum est clair « acheter de la qualité ne coûte pas forcément plus cher ». Dès son arrivée sur le marché, Cadum a très tôt développé une politique de communication. Au cours des années 70 sont réalisés les premiers spots TV avec des comédiens marocains. Cadum, a, par ailleurs, été la première marque à acheter des espaces publicitaires chez 2M. Sunsilk: La marque s’adresse aux femmes. Il est distribué en GMS ainsi que chez les détaillants. Dove: Marque positionnée dans le segment des soins, Dove est présente dans toutes les grandes surfaces en format 250ml.