Analyse stratégique le cas présenté par : mabika germa karim se

parfumeries-drogueries, pour profiter du dynamisme de la consommation dans les pays « relais » de croissance et de la poussée des circuits de distribution moderne. Le deuxième enjeu est de poursuivre les conquêtes géographiques, en investissant à la fois dans les pays du BRIMC (Brésil, Russie, Inde, Mexique, Chine) et en soutenant le développement au bon niveau en Europe de l’Ouest et en Amérique du Nord. Le troisième enjeu est de déployer la Division sur des catégories à fort potentiel de croissance et à forte valeur ajoutée, comme le soin de la peau et le maquillage sans négliger de développer les positions sur le segment d’origine, les capillaires. Ainsi, les principales marques du groupe l’Oréal pour cette division sont L’Oréal Paris, marque premium, Garnier, Elsève, Elnett, SoftSheen-Carson, Studio Line, Perfection. La Division Produits Grand Public représente 52.6% du chiffre d’affaires du groupe et croît de + 7,9 %. Les zones les plus dynamiques, avec une croissance à deux chiffres, restent l’Europe de l’Ouest et l’Amérique du Nord, deux régions clés où la Division progresse plus vite que le marché. La formidable accélération du reste du monde, propulse ces pays au dessus de la barre des 30 % de chiffre d’affaires de la Division. En effet, 70 % de la croissance de la Division viennent de 12 pays qui sont, dans l’ordre : Russie, Etats-Unis, Chine, Ukraine, Espagne, Royaume-Uni, Inde, Mexique, Pologne, Australie, Brésil et Italie. Enfin, sur les deux catégories à forte valeur ajoutée, le soin de la peau et le maquillage, la Division a pris l’ascendant sur la concurrence grâce à de grands lancements et à une politique rigoureuse de construction de piliers. En soin du visage, la Division passe la barre du milliard d’euros avec une progression de + 19 %, aidée par le lancement réussi de Derma Genèse de L’Oréal Paris. C°) Division Produits de Luxe Cette activité, la plus rentable du groupe, inclut des marques prestigieuses en distribution sélective. Ainsi, la division développe, fabrique et commercialise des marques de produits de beauté de luxe, essentiellement parfum, soin et maquillage, dans la distribution sélective