B/ les étapes de l’enquête par sondage

Les avantages : L’enquête par sondage permet de :  Améliorer en permanence la connaissance des deux composantes du marché : le consommateur et le produit.  Facilite pour l’e/se la détection du besoin de la clientèle.  Une meilleure connaissance du marché cible.  Etablir des prévisions.  Connaître la part du marché des entreprises concurrentes.  Connaître les points forts et faibles de l’entreprise ainsi les opportunités et les menaces de l’environnement.Les limites : Une limite des enquêtes par sondage est qu’elles sont mal adaptées à l’étude de phénomènes rares; or, en épidémiologie, il arrive souvent qu’on soit amené à étudier des phénomènes rares. Certaines maladies, par exemple, ne touchent qu’une personne sur 1 000 ou sur 10 000, voir moins encore. Dans de tels cas, il faudrait des échantillons considérables pour obtenir une précision d’estimation suffisante, et il arrive parfois qu’une enquête par sondage soit de ce fait impossible, obligeant à recourir à l’enregistrement exhaustif.