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BIC

Plan • Introduction • Historique • Les Domaines d’Activités Stratégiques (DAS) • Les différentes gammes de produits BIC • Répartition du CA par DAS • Stratégies p.r. au mkt-MIX • Analyse SWOT • Les facteurs de succès • Objectifs stratégiques • Conclusion

Introduction • Une stratégie : ensemble de moyens et d’actions utilisés conjointement en vue d’atteindre certains objectifs contre certains adversaires. • BIC doit mettre en place des stratégies pour se démarquer de ses concurrents et gagner des parts de marché. • Nous verrons les différentes stratégies mises en place par BIC pour justifier sa place de leader dans certaines gammes de ses produits et de challenger dans les autres.

Historique • Créateur : Marcel Bich (disparu en 1994) • Date de création : 1950 • Président du conseil d’administration : Bruno Bich (Fils de Marcel Bich) • Directeur Général : Mario Guevara • Siège : Clichy