Objectifs stratégiques • Produits : Diversifier ses produits (autres objets) Innover ses produits (Stylos, briquets, rasoirs) haut de gamme • Marché et distribution : Ouvrir des magasins spécialisés avec le monopole de la marque • Communication : Lancer une campagne de pub institutionnelle mondiale -> montrer que l’entreprise suit des normes de qualité, de sécurité et ne cesse d’investir dans la recherche • International : Se faire parrainer pour les marchés asiatiques