Stratégies p.r. au mkt-MIX  Produits (Product) • Stratégie d’internationalisation : Produits universels (peuvent être vendus partout dans le monde) • Stratégie de diversification : BIC se diversifie au niveau de sa gamme (BIC, BIC Sport) • Stratégie de différenciation : attention particulière à la qualité, la sécurité (sécurité des briquets, des rasoirs) • Stratégie de segmentation : attention aux différences culturelles, sociodémographiques… Car impact important sur le volume des ventes -> développement de produits en fonction des segments de clientèle par exemple BIC Kids, BIC Sport