Aller au contenu
16 C’est en 1981 qu’ouvre la première boutique Lacoste dans le monde ; elle se trouve à Paris, avenue Victor Hugo. Au cours des années qui suivent, les ouvertures de boutiques se multiplient dans le monde. En 1994, une boutique ouvre à Shanghai, puis en 1995, les premières boutiques Lacoste ouvrent aux Etats-Unis, en Floride, à Palm Beach et à Bal Harbour. L’année suivante, c’est l’ouverture de la première boutique Lacoste en Russie, à Moscou. En 2000, la marque au crocodile comptait près de six cent soixante quinze magasins dans le mode et pas loin de mille six cent « corners ». En 2002, le style des points de vente évoluent pour s’adapter aux attentes de consommateurs et créer une ambiance qui soit en osmose avec les valeurs de la marque : les meubles sont en bois clair agrémentés pour certains de pièces d’assemblage en fonte d’aluminium avec le fameux petit crocodile gravé ; le style est une alliance de tradition et de modernité. Ainsi, la première boutique à ouvrir, aménagée avec le nouveau concept, est celle de Düsseldorf puis de nombreuses autres suivent (Tokyo, Lyon, Orlando, Dallas, Istanbul…). La société la « Chemise Lacoste » souhaite aujourd’hui être encore plus présente et encore plus visible de façon à conforter son statut de grande marque mondiale. La recherche de la visibilité de la marque passe également par les nombreux partenariats qu’elle réalise notamment avec des sportifs. • Lacoste, une marque qui sait choisir ses porte-paroles La marque Lacoste utilise beaucoup les partenariats avec des sportifs, qu’il s’agisse de tennismen, de golfeurs ou de skippers. Il s’agit d’une vieille tradition de la marque puisque avant même que la marque n’existe, René Lacoste jouait déjà sur les courts de tennis du