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21 Lacoste est la treizième marque préférée des français et n’est pas citée dans le « top 20 » des marques détestées ; c’est donc une marque très appréciée par beaucoup et qui ne suscite pas de réel rejet. La marque arrive même au septième rang des marques préférées des hommes de la catégorie 35-49 ans (Lewi, 2000). Lacoste a toujours une image de marque pour homme mais c’est en train d’évoluer doucement. En effet, la marque a été très longtemps tournée vers la cible hommes, d’une part par sa ligne de vêtements et d’autre part par le choix des sports comme le tennis et le golf qui étaient autrefois plutôt masculins. Mais ces sports se sont féminisés et Lacoste aussi. La marque a ainsi lancé une ligne de vêtements féminins en adoptant ses couleurs et son stylisme au goût des femmes. En outre, la marque au crocodile a lancé un parfum pour les femmes, défendu par la sportive, élégante et très médiatique Estelle Lefebur. Ainsi, la marque continue d’évoluer. Tableau 2 : les marques préférées des français (1003 personnes représentatives de la société française interrogées par téléphone par les télé-enquêteurs de BVA). Rang Marque Rang Marque Rang Marque 1 Danone 7 Peugeot 13 Lacoste 2 Renault 8 Nestlé 14 Citroën 3 Sony 9 Levi’s Bordeaux (vins) 4 Adidas 10 Coca-Cola 15 Décathlon 5 Nike 11 Panzani Ariel 6 Philips 12 Carrefour 16 Reebook Source: G. Lewi, La marque dans tous ses états, Le Géodys 2000 / 2001, 2000.