Centre de recherche en gestion iae de toulouse place anatol

4 éléments : tout d’abord, de la sensorialité de la marque, c’est-à-dire ses couleurs, ses sonorités, ses composantes tactiles, son odeur, voire son goût ; ensuite, de la narration de la marque : cela peut être son histoire, sa géographie, ses hommes, sa saga publicitaire. Enfn, certaines valeurs développées par la marque démontrent qu’elle a conscience de sa place dans la société ; la marque, par son importance économique et par sa présence, joue un rôle non négligeable, il s’agit des qualités associatives de la marque. Il apparaît intéressant d’analyser la manière dont sont gérées au fl du temps ces valeurs tangibles et intangibles. Pour cela, il convient de prendre une marque qui ait un véritable passé et qui ait une forte notoriété. C’est ainsi que le choix s’est porté sur la marque Lacoste et sur son évolution de ses origines à nos jours. Il s’agit d’une marque française connue de tous, largement distribuée en France et dans le monde et qui bénéfcie d’une solide image de marque. I Les origines de la marque Lacoste Le 02 juillet 1904 nait une légende du tennis : René Lacoste. Fils d’un industriel de l’aéronautique, président de la fliale française Hispano-Suiza, René Lacoste tient sa première raquette à l’âge de quatorze ans, à la Baule où la famille passe alors ses étés. Une passion venait de naître chez lui, passion qui, à force d’entraînements et de talent, le propulsera dans les plus hauts rangs du tennis mondial quelques années plus tard. En effet, entre 1924 et 1929, René Lacoste remporte, en simple messieurs, trois fois les internationaux de France (1925, 1927 et 1929 à Roland Garros), deux fois Wimbledon (1925 et 1928) et deux fois les internationaux des Etats-Unis à Forest Hills (1926 et 1927).