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10 de lancement de nouvelles marques deviennent trop onéreux (Michel, 2000). Les auteurs qui ont examiné l’impact de l’extension sur la marque privilégient l’analyse de la relation entre marque et extension de marque (Sullivan, 1990 ; Romeo, 1991 ; Rompf, 1992 ; Milberg, 1993 ; Motley, 1994b). Ils démontrent que lorsque l’extension de marque est cohérente avec la marque, ce qui est le cas pour la marque Lacoste, elle fortife l’image de la marque. Les extensions de gamme permettent à la marque de renouveler sa gamme de produits et donc d’exprimer un certain dynamisme, propre à dissiper les éventuels facteurs de vieillissement (Bontour et Lehu, 2002). Lacoste va donc progressivement diversifer son offre pour ne plus se consacrer uniquement au textile mais à de nombreux autres domaines comme le tennis, le parfum, les lunettes, les chaussures, les montres, les bateau et la maroquinerie. Le tennis Le tennis est le sport d’origine de la marque Lacoste ; même si René Lacoste est contraint d’arrêter de le pratiquer à haut niveau à l’âge de 25 ans, il ne cessera jamais d’aimer ce sport et de chercher de nouvelles innovations techniques pour le faire évoluer. Ainsi, dès 1960, René Lacoste dépose le brevet de la pastille antivibration pour le cordage des raquettes de tennis. Trois ans plus tard, en 1963, René Lacoste invente la première raquette de tennis en acier ; c’est une véritable révolution dans le domaine du tennis où, jusque là, toutes les raquettes étaient en bois. C’est le début d’une nouvelle ère ; cette raquette gagne 46 titres de tournois du Grand Chelem entre 1966 et 1978. elle est distribuée aux Etats-Unis par Wilson et utilisée par de nombreux champions internationaux comme Jimmy Connors.