o Soit une forte répétition => stratégie intensive.
o Soit une combinaison de ces 2 stratégies avec une forte répétition sur les cœurs de cible et une couverture faible sur le reste de la cible => stratégie mixte.
Campagne publicitaire extensive :
Campagne publicitaire extensive
Couverture importante
Duplication très faible (audiences des supports très différentes les unes
des autres)
Ex : faire connaître un nouveau produit à une large clientèle
Campagne publicitaire intensive :
Campagne publicitaire intensive
Duplication forte
Choix des supports ayant des audiences importantes
Les médias planeurs, à ces indicateurs, ajoutent 2 autres types de considération pour établir un plan média :
L’attention :
Il est possible de mesurer l’attention portée par les consommateurs à un message publicitaire donné sur un média ou un support donné.
La proportion de consommateurs ayant eu leur attention attirée après une exposition au message publicitaire, est donné par un coefficient alpha (α).
Ce coefficient reste constant à chaque nouvelle exposition des consommateurs à la pub.
La mémorisation :
La mémorisation de la campagne de pub va dépendre de l’attention portée au message et du nombre de contact entre la cible de communication et le message pub.