publicités, de relations publiques, …) différentes techniques de communication
Mise en évidence des résultats spécifiques à la communication
Mauvaise connaissance de la relation objectifs de communication/développement des ventes
Le plan de campagne :
C’est la phase terminale à partir de laquelle l’agence et l’annonceur estimeront que c’est le moment adéquat pour lancer la campagne de communication.
Les différentes variables : le lancement de la campagne publicitaire est fonction de :
Du produit : par exemple : est ce le lancement d’un produit ? est ce un
produit saisonnier ?
De la distribution : par exemple : profiter de l’obtention d’un
référencement en grande distribution pour faire de la pub.
De la cible : par exemple : il y a plus de chances pour réussir une
campagne de lancement des piscines en mai/juin qu’en hiver.
Des circonstances externes car elles créent des opportunités. Par exemple, dans le sport, tous les événements sportifs (JO, mondial de foot, …).
Des contraintes techniques : par exemple, les délais de réservation de
l’achat d’espace.
Du budget : par exemple, un faible budget oblige à avoir une campagne
courte.
De l’impact des ODV et ODE.
Les différents plans de campagne :
Campagne de continuité :
Il s’agit ici de répartir de manière quasi uniforme le budget publicitaire afin de produire une exposition régulière.
Cette stratégie est bien adaptée pour des biens implantés possédant une forte notoriété.
Régularité des expositions