Chapitre 5 : la dimension géographique du marché

entreprise peut directement ou indirectement participer audéveloppement d’une région. Par ailleurs, les études de marchéenvisagent toujours l’analyse de l’environnement socioculturel d’un paysavant de procéder à des investissements directs à l’étranger. Le succèsd’une implantation dépend en effet d’une bonne compréhension de cetenvironnement.Environnement technologique : il fait l’objet d’une surveillance permanente. L’innovation est devenue une composante essentielle de la compétitivité et on peut même dire, dans une certaine mesure que l’innovation est la forme la cruelle de concurrence dans la mesure où elle peut aboutir à la disparition de certaines entreprises. Dans ce domaine, de nombreux changements peuvent affecter l’entreprise tant sur le plan de la fabrication (mise en œuvre de nouveaux procédés) que sur celui de la gestion (développement de l’informatique de gestion dans tous les domaines) ou encore de l’approvisionnement. Les investissements en veille technologique et R&D s’inscrivent donc dans le cadre de la mise en œuvre de stratégies à moyen et long terme destinées à assurer la pérennité de l’entreprise.Environnement écologique : les entreprises progressent vers davantage de respect de l’environnement à cet égard la démarche dépasse de loin l’installation de bacs recyclage ou de campagne écologiques anti-pollution ou d’incitations à économiser l’eau ou l’électricité. Il faudra s’intéresser à la provenance des produits, aux matériaux utilisés, aux mentalités. Par ailleurs, l’entreprise ne doit pas oublier que le consommateur est de plus en plus attentif à tous ces éléments.Environnement légal : l’état règle l’activité économique en encadrant l’emploi, la concurrence, en adoptant une politique plus ou moins restrictive au niveau de crédit, etc., pour beaucoup d’entreprises, cet interventionnisme de l’état est pesant par les contraintes qu’il impose. Par exemple, la législation sociale est plus ou moins importante en fonction des rapports de force sociaux, il en va de même pour la réglementation