de chalandise)
4.
Etudes quantitatives Etudes qualitatives
Etudes ponctuelles (recensement, observation, comptage systématique, enquête par questionnaire et sondage
Etudes permanentes (panels de consommateurs, panels de distributeurs)
Etudes de motivation, de comportement (entretien non directif ou semi directif mené en groupe ou individuellement)
5.
a.
Les panels Le panel est un échantillon permanent formés d’unités représentatives de l’univers observé (les consommateurs, les points de vente,…)
Les panels existants définition Résultats obtenus
panels de consommateurs
échantillons permanents d’individus ou de ménages auprès desquels sont recueillis des informations sur leurs achats
Volume de la demande des consommateurs Etendue de la clientèle acheteuse Prix Répartition des achats selon les circuits de distribution Répartition des achats selon le secteur géographique et le type d’habitat
panels de distributeurs
échantillons permanents de magasins servant à mesurer de façon continue les conditions de l’offre des produits et de leur écoulement
Distribution numérique : pourcentage de point de vente référençant le produit Distribution valeur : pourcentage de CA réalisé par les points de vente référençant le produit Performance de l’enseigne Réaction aux actions pub et promo.
les scannérisations
relient les 2 précédentes