exc éde nts de liqui dité s
poi ds mo rts
S’e n déb arr ass er très vite .
Dési nve stir.
Ne rien faire.
En dégag e par désin vestis seme nt.
f.
2.
2. L’analyse de Mc Kinsey (General Electric) Ici ont se base sur 2 aspects : La position concurrentielle, la compétitivité de l’entreprise L’intérêt du secteur, l’attrait du marché Chacun des 2 axes est divisé en 3 cellules (fort, moyen, faible), ce qui permet d’aboutir a un diagramme de 9 cellules, les cellules A étant des DAS où il est intéressant d’investir, les cellules B des DAS où il est intéressant de récolter et rentabiliser, et les cellules C des DAS où il faut faire une sélection en matière de rentabilité. La cellule 1 correspond aux produits poids mort, la cellule 2 aux produits dilemmes, la cellule 3 aux produits vedettes, et la cellule 4 aux produits vache à lait.