Stratégie d’investissement publicitaire.
2) Stratégies relatives à la cible
STRATEGIE CULTURE INTENSIVE
LUTTE
CONCURRENTIELL
E
CULTURE
EXTENSIVE
Consiste à Développer les ventes en direction des clients actuels en les faisant acheter davantage
Attirer les clients des concurrents et les fidéliser
Développer la demande des non consommateur s ou non utilisateurs relatifs
CIBLE Clients actuels de l’entreprise
Clients des concurrents
Non-clients actuels du marché
3) Stratégies relatives à la segmentation
STRATEGIE INDIFFERENCIE
E
DIFFERENCIE
E
CONCENTRE
E
Consiste à Appliquer la même stratégie à tous les segments
Appliquer à chaque segment une stratégie propre
Se concentrer sur un seul segment de marché
CIBLE S1 + S2 + S3 S1 + S2 + S3 S1 + S2 + S3
4) Stratégies relatives à la croissance de l’entreprise
MARCHE PRODUITS ACTUEL NOUVEAU
EXISTANTS Stratégie de pénétration Stratégie de retrait Stratégie de maintien Stratégie de défense
Stratégie d’extension de marché
NOUVEAUX Stratégie de Stratégie de diversification