t i
P u b
+ + +
+ + + +
+ + +
+ + +
R P / M é c é n a t
+ 0
+ + +
0 + +
P L V
+ + +
0 + + 0
+ + +
+
P r o m o t i o n
+ + +
0 + +
+ +
+ + +
+
2.
Critères du média-mix
a. Critères quantitatifs
Couverture maximale de la cible : distribution du produit géographiquement et par quel réseau et Zone géographique à couvrir par le média
Sélectivité de la cible : habitudes de fréquentation des médias par les personnes de la cible
Répétition concentrée ou étalée dans le temps : temps de réaction recherche
Pour construire un plan, le media planer doit choisir entre 2 objectifs :