Points positifs Points négatifs
Média crédible Il bénéficie d’une audience fidèle Média à forte implication Un des rares à permettre des envois de coupons et des concours Couverture nationale Fidélisation de la cible Fort argumentaire possible
Il est éphémère Qualité de contact moyenne Fort encombrement Peu de souplesse ou de disponibilité
Magazine
Points positifs Points
négatifs
Média à fort aspect visuel qui permet un argumentaire Sa durée de vie est plus longue que la PQN/PQR (Presse Quotidienne Régionale/Nationale) Permet une bonne sélectivité
Hyperciblé
TV Ce média est à utiliser si le budget le permet.
Points positifs Points négatifs
Média de grand public par excellence Média puissant et de notoriété Couverture nationale Pénétration rapide des foyers Fort effet démonstratif Fidélisation du public à une chaîne/une émission
Coûteux surtout si on choisit mal sa tranche horaire Média encombré avec un taux de mémorisation faible Sélectivité faible Contact faible (zapping et encombrement)
Radio Média essentiellement de répétition
Points positifs Points négatifs
Bonne pénétration si on choisit bien la tranche horaire Pénétration rapide des foyers Qualité du contact est question d’heure et d’émission Bonne représentativité des radios locales Accoutumance et ritualisation avec ce média Bonne relation avec les réseaux de
Demande une forte répétition pour obtenir un bon taux de mémorisation Média fugace Absence de visualisation