Média Attention Souvenir
Cinéma 85% 70%
TV 40% 15%
Presse 30% 10%
Radio 20% 5%
Disponibilités du média Les raisons peuvent être :
Contraintes légales (pas de publicité pour l’alcool et le tabac à la TV).
Contraintes du produit : inadaptation entre le média et le produit (une cible étroite ne convient pas avec la TV).
Contraintes techniques : les délais de création des campagnes, comme les délais de réalisations techniques.
Contraintes budgétaires.
Délai dont on dispose pour lancer la campagne,
Elément de création : messages couleurs,…
Fréquence d’achat du produit (Couverture et répétition)
Budget : Réalisation et production du matériel inclus ? TVA incluse ?
f. Conclusion
C r i t è r e s
Q u o t i d .
Magazines
T – B
Affichage
H e b d o
P é r i o d e
2 m 2
M o b i l e
Quantitatifs
C o u v e r t u r e
+ +
+ 0 0 – –