GRP = couverture nette x ODV
= Couverture d’une insertion dans un titre x nombre d’insertions dans tous les titres
Exemple
Couverture Insertions GRP
Lux.Wort 57% 2 114
Journal 6% 2 12
Auto revue 34.2% 1 34
Grafti 28.9% 1 29
TOTAL GRP Plan 189
3. La pénétration du support permet de mesurer la puissance de celui-ci auprès d’une cible déterminée.
Audience utile du support Audience totale du support x 100
4.
5.
Le coût des supports On bâtit une échelle d’économie, qui fait intervenir le tarif des publicités. Pour chacun des supports retenus dans l’échelle de puissance, on calcule le «coût aux 1000 lecteurs ou auditeurs utiles» (CPM), rapport entre l’audience utile du support et le prix de l’espace publicitaire. On classe alors les supports par coûts aux 1000 lecteurs décroissants, ce qui fournit l’échelle d’économie. Le coût représente l’investissement nécessaire pour toucher 1000 personnes avec un support :
Coût de l’insertion Audience (utile) x 1000
6. Important ici d’évaluer l’audience utile, la couverture utile, le CPM utile.
7.
8.
La sélectivité des supports L’indice de sélectivité se calcule ainsi :
Couverture sur la cible
Couverture sur la population x 100
9.
Un support possède une affinité par rapport à une cible si le coefficient est supérieur à 50, ce qui veut dire que la cible en question est sur-représentée dans l’audience du support.