Audience utile du support Audience totale du support
10. 11. Conclusion
En comparant ces trois échelles, on peut avoir une idée de l’efficacité relative des supports, compte tenu de la cible.
Echelle d’économie Echelle de sélectivité Echelle de puissance
S u p p or ts
C o û t a u x 1 0 0 0 c o n ta ct s u til e s 1/ 4 p
S u p p or ts
In di ce d e sé le ct ivi té
S u p p or ts
% de co uv er tu re de la ci bl e
D
1. 0 2
M 48 6 K
42 .4 %
K
1. 0 5
J 43 4 L
30 .3 %
I
1. 2 2
D 31 2 N
26 .0 %
J
1. 3 1
I 27 0 D
17 .9 %
L
1. 3 1
K 24 5 M
12 .4 %