7. Potentiel de motivation : Nouveaux produits lancés, nouveaux marchés obtenus, nouveaux circuits de distribution,…
8. Finances : structure financière (capital), structure des actionnaires, réserves, fonds de roulement, liquidité, rotation des stocks,…
9. Ressources Humaines : productivité des collaborateurs, qualification, langues, ambiance, teamwork, corporate identité, fidélité,…
10. Management : compétence des cadres, structure d’organisation, structure de
communication interne, divisions, marketing stratégique,…
11. Localisation : implantation des sites de production ou des points de vente, possibilité
d’en trouver d’autres,…
12. Marketing : place sur le marché (assortiments, produits et services, qualité,structure
de la clientèle), politique de prix (niveau, conditions de paiement, promotion), publicité et promotion (concept et investissement, style et moyens), image de marque, action commerciale et vente (conception, foires,…), politique de distribution (organisation des ventes, livraison),…
On doit ensuite en tirer les points forts et les points faibles pour s’améliorer et trouver de nouvelles opportunités.
CRITE RES
POI NT S FO RT S
POI NTS MO YEN S
POI NT S FAI BLE S
CONC LUSIO N
Produ ction R+D Mana geme nt …..
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2. 3. Métier de l’entreprise
3) Analyse de la concurrence
Ici on se recentre sur la branche économique et sur nos concurrents directs. Les principaux moyens d’information sont le bilan de l’entreprise, le compte de résultat, les rapports du conseil d’administration, la presse et les médias, les enquêtes, les relations personnelles, les foires,… (voir les points de l’analyse de l’entreprise).
4) Analyse de la conjoncture
Dans ce domaine, les informations peuvent se trouver auprès du système comptable (les commandes, les ventes,…) et des études de marketing, d’organismes publics, des dirigeants , du personnel de l’entreprise,…
1. Préambule L’environnement économique: variation de l’économie en général (PIB,…), des revenus dans le pays, du commerce international (mesure de protection,…), de l’inflation, des taux d’intérêt, du marché de l’emploi…,