G
1. 3 3
G 23 3 I
11 .9 %
F
1. 7 8
N 22 8 E
11 .4 %
E
1. 8 3
L 20 5 F
10 .6 %
B
2. 3 2
B 16 4 G
10 .6 %
M
2. 5 8
C 15 4 J 6. 3%
C
2. 7 7
F 12 1 B 5. 8%
N
2. 9 6
E 11 9 C 5. 8%
A
4. 1 0
H 10 6 A 2. 3%
H
5. 8 3
A 58 H 2. 0%
12.
H – L’évaluation de la communication
Elle est difficile :
La publicité n’est qu’un des éléments
C’est à moyen long terme, après des répétitions conséquentes que le client modifie son comportement
La clé de voûte de la publicité c’est plutôt la notoriété
Saturation des médias
1) Jugement de la création publicitaire
1. Les checks lists de critères de jugement