magasine
c) la campagne d’impulsion irrégulière
C’est une stratégie quasi identique à la précédente à la différence que
l’espacement entre les vagues est irrégulier. C’est une approche
intéressante lorsqu’on doit s’adapter à la saisonnalité d’une
consommation ou qd on veut désaisonnaliser.
JANVIER FEVRIER MARS AVRIL MAIS
Tf1 F2 Skyrock magasine
d) campagne de lancement
Elle concerne le lancement de marque de produit nouveaux. Ici, la dépense
publicitaire sera inversement proportionnelle a l’augmentation des ventes
du produit.
Ex: lancement d’un produit en janvier donc matraquage avc tous les
supports.
JANVIER FEVRIER MARS AVRIL MAIS
Tf1 F2 Skyrock magasine
e) campagne promotionnelle
c’est une variante de la stratégie précédente qui incite à mettre en
place parallèlement à la campagne média des action de promotions