(échantillonnage, cooponing, jeu et concours…)
définitions liées a l’audience
a) le tirage
C’est le nombre d’exemplaire d’un journal sorti des presses de
l’imprimerie.
b) la diffusion
C’est le nombre d’exemplaire d’un numéro effectivement distribué, vendu
ou donné à domicile ou sur le lieu de vente. C’est toujours un nombre
moins important que le tirage car on ne tient pas compte des invendus.
Tirage-diffusion= bouillon (invendus).
c) l’audience
C’est l’ensemble des individus touché par un support. C’est une notion
assez large car peut importe la durée, le lieu de ce contact.
d) l’audience utile
C’est l’ensemble des individus touché par le support et appartenant à la
cible de communication. C’est l’audience qu’il m’est utile de toucher.
e) le CPMU
Coût Pour Mille Utile= coût qu’il faut investir pour toucher mille
personnes de ma cible. On le calcule en faisant coût d’une insertions/
audience utile le tout multiplier par 1000.
f) la duplication d’audience
C’est la part d’audience touchée par plusieurs support dont les auditeurs
se recoupent.
g) l’audience nette
Soit deux supports A et B, l’audience nette de A est constituée de la
population qui ne fréquente que le support A.