Donc 3 365 000 ne lisent qu’un support.
i) l’audience nette utile
Soit 2 supports A et B, l’audience nette utile de A correspond à
l’ensemble des lecteurs qui ne lisent que A et qui font partis de notre
cible de communication. L’audience nette utile globale = audience utile
de A + audience utile de B – duplication de l’audience utile.
Application
cible: ados masculins
Aud A: 245 000 hommes dont 12% ados
Aud B: 240 000 hommes dont 13% ados
1 100 ados lisent A et B
Audience utile nette globale:
12% de 245 000=29 400
13% de 240 OOO= 31 200
29 400+ 31 200 – 1100= 59 500
f) Occasion De Voir (ODV), Occasion D’Entendre (ODE)
c’est le lien établit entre une personne et le support dans lequel le
message publicitaire est inséré.
g) la couverture brute
c’est le nombre total de contact correspondant aux individus fréquentant
les supports choisis. Chaque individu pouvant être compté plusieurs fois
s’il fréquente plusieurs support.
h) le taux de circulation
C’est le nombre de personne ayant eu entre les mains un même exemplaire
du numéro. (Diffusion/ Audience ) x 100
i) la puissance du support